掌柜 第2200页-游人客栈

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 宝洁 回归消费者品牌增长面对波澜壮阔的中国市场，没有企业保持绝对安全。 30年来，全球日化巨头宝洁曾两次陷入增长谷底： 1997年遭遇国家日化企业雕牌狙击；2014年，中产阶级崛起，大品牌路线不可持续。 两次低潮，两次跨越，是什么样的第一原则，让宝洁反复刷新自己，实现不连续增长？

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 品牌升级 与年轻人同行面对消费持续升级的新时代趋势，品牌升级已成为企业发展战略的首要任务。消费升级主要体现在人们生活质量的提高上。一般有以下两个方面：一是客户愿意花更多的钱来提高质量，二是客户想要尝试更“新”的产品。在“千禧一代”成为主要消费力量的背景下，如何进行品牌升级来赢得年轻人的心？ “这个世界是我们的，也是你的，但归根结底是你的。”企业越来越重视年轻用户的消费潜力和消费实力。与老一辈相比，年轻人不仅为解决基本需求的产品买单。他们更求变求新，对产品质量更挑剔，更喜欢态度、风格独特、形象鲜明的品牌。以好店为例，看看什么样的品牌升级才能赢得年轻人的心。

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