自媒体必看：Spenser二期写作课《15天写作技能升级》附文案课件
1.微信官方账号写作，不是写作，而是思考。
2.自媒体人不会告诉你写作套路。
3.百万+爆款文章的逻辑结构
4.写下触动灵魂深处的文字
5.修辞决定了文章的审美
6.你一定不知道微信官方账号运营涨粉秘籍。
7.好文章不是写出来的，而是改出来的。
8.写出自己的品牌，实现职场的快速增值
1.新媒体写作-重新定义写作
我们的写作方式是由公众的阅读场景决定的。现在我们已经进入了屏幕阅读时代。
传统的阅读方式：沐浴更衣烧香，长期细细品味，是一种身临其境的阅读。
屏幕阅读时代的阅读和写作方式：碎片化。
PS：在这里，我们只从现实场景中理解这两种方法，最好不要批评那种方法。
所以微信官方账号写作遵循表达克制、高频刺激两个原则。
表达克制：文章结构克制，简单快乐，避免重复拖延，内容和情感让读者理解真相，而不是太直接地解释真相。
高频刺激：每个屏幕的内容都尽量给读者带来刺激的感觉！分为故事刺激和金句刺激两个维度。
故事刺激：试着建立一个有吸引力的故事结构。故事可以在读者心中播下种子（好故事应该包括：悬念、冲突、阻力、比较、转折点，你可以从别人的好文章、电影和电视剧中学习。）。
举例：
留有悬念，引起好奇：
我的生活是一本不忍心读的书。命运把我装订得极其糟糕——《我是范语素》开头的第一句话
(是不是超级有画面感和煽动力？读者不禁好奇他身上发生了什么。)
对比强烈，造成冲突：
徐先生，你好。我是北京大学的毕业生。我现在正在开一家淘宝店。我的销售额已经超过3000万，品牌估值为100亿，但我很不高兴。我听说你是一个年轻的精神导师。你能启发我吗？——XX告诉徐小平他的短信
(北大毕业/开淘宝/100亿估值/很不开心，强烈的对比和冲突让徐小平回电话给她。)
二、新媒体写作-从刺激开始
刺激，从标题开始。
标题决定开放率，内容决定转发率。 ---spenser
PS：真正的NB标题可以决定转发率。
好的标题例子：
“这个世界上最愚蠢的事情就是为年轻人讲道理”——于小戈
(这个标题能引起共鸣吗？如果内容好，会忍不住转发吗？)
练习:写一个标题“工资是鸡肋”。
不合格标题：“工资已成鸡肋” 或者 成长比工资更重要(不合格是因为大家都知道这个道理，所以没必要打开你的文章)。
70分标题：“工资是原来的保证，但今天的鸡肋”（有一定的比较）
80分标题:“工资是职场最大的陷阱”(颠覆认知，让读者有阅读的欲望)
90分标题:“你的死工资正在拖垮你”(不仅有一种工资是陷阱的颠覆感，还有拖累 这个动词 ，给人一种焦虑感和画面感)
100分标题:相信总会有更好的标题。
如何取个好标题？
好的标题可以有悬念、冲突和比较，但最重要的是颠覆别人固有的认知。不要拿大家都知道的、自然的、正确的标题。如果大家都知道这个标题，就没必要打开你的文章。
好的标题例子：
“你好，头等舱之间的区别不仅仅是钱？” 颠覆固有认知。
“别傻了，你根本过不了有钱有闲的生活” 颠覆固有认知。
写文章最好有自己独特的视角，这样的文章比那些自然正确但废话的“合理”文章要好得多。
行动：
收集1000个10W+好标题，比如新榜单上10万+阅读量的标题，分析这些标题的构思。
收集1000个金句。
写完文章后，反复打磨你的标题。
金句，是一句话文章。是那种让对方在心理上哭得太合理的句子。 最好在开头、文中、结尾都有金句，好的金句可以决定转发率。
金句举例：
每一种自由都有代价，每一种选择都有成本。
被我们忽视的可能是最珍贵的。
如果每个人都理解你，你必须是什么样子的？-周星驰
人的一切痛苦本质上都是对自己无能的愤怒。-王小波
没有人足够富有来赎回自己的过去——王尔德
如果你认为我们很痛苦，但你不知道我们的野心有多大，我们的野心太大了，我不敢说。-罗永浩
PS：如果构思标题，将在后续笔记中详细说明。
三、新媒体写作-陷入选题
什么样的主题/角度更能打动人？
抓住人性永恒痛点的主题。例如，赚钱是大多数人永恒的痛点。李晓来的《通往财富和自由的道路》是迄今为止订阅最多的专栏。
四个永恒的痛点:
1、激进保守的职业生涯： 例如：逃离北京、上海和广州（选择大城市和小城市）；
2、生活中的稳定和冒险：人类既渴望冒险，也不愿放弃安全感；
3、认知成长的前后：成长和提高自己是人们所需要的。每个人都想成为一个更好的自己。例如：“10万年薪和100万年薪有多远”；
4、能力和平台：能力和平台哪个重要？这是一件永远无法解释的事情。例如：关于系统内外的文章。
这些痛点的根源是马斯洛的需求原理。
需求水平由低到高：生理、安全、社会、尊重和自我实现。
一般来说，抓住底层需求比抓住高级需求更好！
例如，八卦是一种非常普遍的低层次需求。所以我们会转发：“罗一笑，你为我站着”、《关于灾难的文章》。
更好地判断标题：
不会写作的你正在失去职场竞争力(恐惧失去:底层需求)
写作是这个时代最好的投资(成长:高级需求)
第一个标题比第二个标题好！
练习:选择一个关于“林丹出轨”的写作角度。
普通标题：
林丹出轨：这样的爱人，还要挽回吗？
林丹出轨：女人应该如何面对出轨的婚姻？
婚姻中出轨的爱人，要原谅吗？
林丹出轨告诉我们:只有自己能给满分的安全感。
林丹出轨:这是防止出轨的最好方法！"
好的标题：
“人们作弊了，你为什么不上轨道？”这个标题首先是借助热点，其次是让人感到新奇，第三是给读者一种与自己有关的感觉。
PS：如果选择角度，我会在后续的笔记中详细说明。
四、新媒体写作-忠于逻辑
文章的逻辑是文章的框架。
没有逻辑的内容，就像一个没有气质的美女，不耐看，也看不下去。
新媒体写作需要：密度、转折点、悬疑和金句。能调动对方的情绪！
举例：
我的眼睛也有点湿润。我想起了十年前大学时代的那个晚上，大学的体育馆和我第一次见到他的样子。
—— 罗永浩，我们再给你十年。
以上结构：多条时间线交叉，让读者感到快乐。
框架是骨骼，文学才能是血肉。所谓框架逻辑，就是不断打破读者的心理结构预期，不断调动读者的胃口。
PS：如果框架应该建立起来，我会在后续的笔记中详细说明。
五、新媒体写作-痴迷于写作
好的文采是虚拟现实、表面、物质的内容，给读者一种画面感。
PS：如果文笔要提高，我会在后续的笔记中详细说明。
六、新媒体写作-停止运营
新媒体写作是为了让读者关注你。如果你不把时间花在读者身上，他就不会把时间花在你身上。
如何运营：
1、想清楚你的微信官方账号定位是什么，你想给读者什么核心？在功能介绍中说明。
举例：
Spenser：金融圈老司机，世俗伪文艺男中年，是60万城市新青年的思想聚集地。-Spenser微信官方账号功能介绍
2、注意保持读者的粘性，比如选择留言功能，这是一件非常有趣的事情！读者的信息，应该仔细回复。可以回复非常有趣，与读者互动，得到及时的反馈！ 微信官方账号即使是机构号也有个性化+趣味化。
3、学习如何设置自动回复等；
4、注重文章的价值，排版很重要。让读者的手机阅读成为视觉享受！比如Spanser的文章一般选择14.63磅的字体。
PS：操作后续笔记中会有一些Spenser的独家经验，内容很好，正在整理中。
七、总结
新媒体写作始于刺激，陷入主题选择，忠于逻辑，痴迷于写作，停止操作。
推荐几本关于写作的书:
四个陷阱避免了错误的决策
《文案培训手册》
《非暴力沟通》
《小顾问聊神话》
八、问题沟通:
1、迷蒙的常规写作套路：
我的朋友XXX怎么了，引出了一个话题。
然后谈谈你自己的三点经历。
第一点，XXX。举个例子，总结一下(讲个金句)。
第二点，XXX。举个例子，总结一下(讲个金句)。
第三点，XXX。举个例子，总结一下(讲个金句)。
最后是金句的结尾。
2、不同年龄段的人有不同的痛点。一般来说，微信官方账号面向的人是垂直的，所以我们只需要关注这些人的痛点。
3、微信官方账号有生命周期吗？
任何内容都有生命周期。如果你想保持微信官方账号的新鲜，你必须不断进步。最重要的是提高认知能力。
4、如何维护机构号？
即使是机构号也必须有人物属性(人格化+趣味化)，没有人喜欢冰冷的机构号。例如，你不必写组织本身！
5、图片具有版权，注意防止侵权。
6、用户思维非常重要。
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