三节课刀姐Doris《营销P2系列课》做品效合一的营销

 刀姐Doris《营销P2系列课》三节课简介模块1:核心能力

第一章:通过调查找到消费者任务。

在营销工作中，无论是做事件策划、品牌传播、效果交付，还是写一份引人注目的副本，我们都需要非常了解用户的需求和产品卖点。这就要求营销人员具备用户研究和洞察力。第一章“通过研究找到消费者任务”的目标是培养每个人的研究能力和洞察力。

模块2:3大典型应用场景

场景一:品牌传播事件营销

第二章“创意”和第三章“沟通规划”共同构成品牌沟通系统，在这两章中，我们将系统地了解沟通是什么，创意和规划之间的关系，以及今天消费者的注意力高度稀释，如何抓住消费者的注意力，做出有效的事件营销规划案例。

场景二：推广渠道管理

说到推广，一分钟内能想到多少渠道？说到渠道，你会想到什么概念？渠道需要管理吗？目标是如何实现的？如果你想有更高的转化率，如何写好文案？这些将在第五章和第六章中得到答案。

场景三:营销战役质量与效率相结合

在第六章的《all in one》在章节中，Doris老师将有大型经典案例为大家揭示如何操作服装二三大品效合一的营销活动。

以上是营销P2课程的设计逻辑，希望对大家以后的学习有所帮助。

课程目录

00【导言】成长为一个品效合一的营销人才

00 00【导论】成长为品效合一的营销人才.doc

1. 了解刀姐Doriscmo成长之路4分钟.mp4

2. 在Doris眼中，中美营销人员共同面临着增长的困境.mp4

3. P2营销课程概述.mp4

学生必须看第一期00

00 学生必须看第一期00.doc

00课前热身

00课前热身.docx

01第一章：「消费者任务」所有有效营销行动的基石

00 01第一章：「消费者任务」所有有效营销行动的基石.doc

01. 消费者的任务是什么？.mp4

02. 如何找到产品的特点？.mp4

03. 什么是用户画像、场景痛、爽点？.mp4

04. 如何用「桌面调研」找用户画像和场景痛，爽点？.mp4

05. 案例：帮助小明找到用户肖像和面膜的场景疼痛，酷点.mp4

06. 如何通过「用户访谈」找用户画像和场景痛，爽点？.mp4

07. 案例：帮助小菲找到共享衣柜的用户肖像和场景痛苦和酷点.mp4

02第二章：「事件营销」如何创造有效的营销创意？

00 02第二章：「事件营销」如何创造有效的营销创意？.doc

01. 帮助企业摆脱营销增长瓶颈的事件.mp4

02. 事件营销三步曲.mp4

03. 创意是什么.mp4

04. 营销创意的核心思路.mp4

05. 夸张的创意方法.mp4

06. 创造性方法的相关联想法.mp4

07. 创意方法参考片联想法.mp4

08. 创意自检：三度自检法.mp4

09. 如何选择适合idea的创意形式？.mp4

10. 如何给乙方下一个明确的brieff？.mp4

11. 总结创意章节.mp4

03第三章：「事件营销」如何根据好的想法制定可落地的传播规划？

00 第3章：「事件营销」如何根据好的想法制定可落地的传播规划？.docx

1.为什么事件传播比传统分众更适合初创企业？.mp4

2.1 事件营销的第一步是添加病毒元素：情绪元素.mp4

2.2 病毒元素：谈资元素：谈资元素.mp4

2.3 添加病毒元素：热点元素：热点元素：.mp4

2.4 第一步：病毒元素总结：.mp4

3.1 事件营销策略规划的第二步：告诉谁&说什么.mp4

3.2 策略规划：传播节奏.mp4

3.3 策略规划：渠道&KOL选择.mp4

3.4 战略规划：预算分配.mp4

3.5 第二步：战略规划总结：.mp4

4. 事件营销第三步执行复盘.mp4

5. 事件营销总结.mp4

6.「加餐」项目管理.mp4

04 第四章「效果投放」如何才能让企业的收入直接上升？

00 04第四章「效果投放」如何才能让企业的收入直接上升？.docx

1.如果企业不投放效果，可能会错过一亿。.mp4

2. 优秀的营销人员需要几个基本的思维.mp4

3.你需要了解的消费者决策路径.mp4

4.1-单渠道渗透：搜索引擎的用户行为特征和优化机制.mp4

4.2-3搜索引擎广告优化原则.mp4

4.3-做好搜索广告优化的秘密武器.mp4

5.1-信息流广告的用户行为特征和优化技能.mp4

5.2-信息流广告优化：三个阶段.mp4

6-KOL优化三步走.mp4

7-推广渠道组合打法.mp4

8-多渠道组合打法总结.mp4

05 第五章：「文案写作」如何用转化力写出文案？

00 05第五章：「文案写作」如何写有转化力的文案——上面.docx

1. 营销人员写文案是对是错.mp4

2. 文案写作的第一步：材料准备.mp4

2.1 从用户肖像的角度来看，拓展材料.mp4

2.2 拓展材料，从场景痛和爽点开始.mp4

3. 文案写作第二步:写作写作.mp4

3.1 制定策略：不同的转换场景，不同的写作策略.mp4

3.2 制定策略：不同的阅读时间和写作策略.mp4

4. 短文案写作原则和积木建筑结构.mp4

4.1 在信息流场景下，短文案写作策略.mp4

4.2 在户外广告场景中，短文案写作策略.mp4

4.3 在室内广告场景下，短文案写作策略.mp4

4.4 在搜索引擎环境下，短文案写作策略.mp4

5. 长文案的应用场景和写作策略.mp4

6. 总结文案章节的知识点.mp4

06 第六章：「All in one」质量与效率相结合的实战件夹

00 06 第六章：「All in one」实战中质量与效率的统一.docx

衣二三《我的职场秘密武器》最全面复制.mp4

我们要毕业了！

我们要毕业了！.docx

20190806三节课，野路子到CMO–如何做网络营销才能“品效合一”

三节课，野路子到CMOO–怎样做网络营销才能“品效合一”？.mp4

三节课，野路子到CMOO–如何做网络营销才能“品效合一”图片.doc

三节课，野路子到CMOO–如何做网络营销才能“品效合一”.pdf