杨大筠 时尚品牌的应变力

 美国UTA管理集团大中华区董事长杨大军，意大利lebelleforme时尚设计集团中国区 总经理，联合时代企业管理顾问(北京)有限公司董事长，UTA时尚管理学院院长，《全球时尚财富》总策划。 

早年在加拿大LA‘ALBOTROS及多家国际知名服装企业担任高级管理人员，在服装行业有13年的执业经验，曾为意大利VALENTINO、法国ETAM、杉杉、鄂尔多斯、雅戈尔、台湾应大、乔丹、七匹狼、耐克、李宁、百丽、森达、赛特商城等近千家企业提供专业培训和管理咨询服务。与世界上最大的零售管理咨询公司相结合，为期八年的咨询服务WERNER INTERNATIOAL“国际联盟和国际时尚设计巨头意大利LEBELEFORME时尚设计集团的两次合作，真正将美国强大的国际零售管理理念和欧洲前沿时尚生活和设计理念引入中国，成为中国纺织服装管理咨询领域的先驱。为此，2004年，中国经济/管理/商业界最高奖项—“世界经理人最高成就奖”被授予欧元之父罗伯特·蒙代尔博士命名并亲自颁奖。 
结合十多年的系列经验，杨先生出版了第一套中国服装服装企业专业管理书籍——《中国服装行业管理实践系列》。同时，他还在专业的平面媒体和网站上发表了文章，并获得了《服装时报》、《中国服装报》、《中国商报》、《财富时报》、《世界经理人周刊》、旅游卫视等多家媒体专访报道，并被业内主流媒体邀请为专栏作家。 　　杨先生擅长企业战略规划/资本运营/品牌管理/营销管理 /商品规划是中国纺织服装零售行业最早的专家，也是时尚消费品领域最具影响力的品牌管理专家。

课程精要： 
当今时代，消费品品牌脱离时尚，很可能会被时代抛弃。因此，今天工业产品的应变必须符合时尚，否则很难有生存空间。如果品牌管理得当，消费者的行为可以改变，这是品牌的最高境界。 
时尚如何影响品牌？品牌如何跟上时尚？本期《前沿讲座》邀请杨大军先生为您讲解时尚和品牌。请注意！ 
要点提炼： 
品牌是消费者和其他利益相结合的感知和理解。 
品牌的最高境界是代表消费者的生活方式，改变消费者的生活方式。 
品牌就是你所做的一切，所说的一切，最终通过时间的沉淀让消费者记住。 
引领时尚不断求新求变，品牌才能留住客户。 
时尚就像海洛因，一吸就会上瘾。 
三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准。 
做品牌就是做减法，懂得放弃，做价值链中对自己最有利的一块。 
一个强大的国家是最好的品牌，品牌不可能独立于国家。 
如果你不跟上流行趋势，就没有人想要你的产品。 
谁能让消费者以最快的速度购买他们想要的东西，谁就能生存下来。 
中国时尚消费品牌犯的最大错误是与消费者一起成长。 
中国不需要奢侈品牌，最需要的是能够满足大众需求的品牌。 
精彩案例欣赏： 
路易.威登有传奇故事，受到顾客的追捧。 
耐克的成功在于不断创新。 
杜邦的产品成为行业标准，个体品牌成功影响整体品牌。 
通过改变形象代言人，美特斯·邦威留住了客户。 
ZARA以最快的速度满足消费者需求，在行业内具有绝对优势。 
凌志车以优质低价超越梅赛德斯-奔驰、宝马。