三节课教你做文案培训:如何写好转化文案
1.什么是转型文案？
今天，让我们来谈谈一些有趣的文案。
而且，我们只关注转型的文案。
所谓的转换文案，是指文案的目的是特定的，其写作的唯一意义是指导用户完成特定的行为，通常被称为转换。例如，标题的最大意义是吸引读者阅读文本，而产品详细信息页面显示的文案的最大意义是促进用户下订单和购买。
在转型文案中，分为短文案和中长文案。短文案就像一个标题，一个横幅。；中长文案就像微博、商品描述或转型软文。
短文案和中长文案在常规写作方法和注意事项上会有所不同，但类似文案的写作可能是产品经理日常工作中接触频率最高的工作。我分别来说说。
此外，让我们澄清一下，在我的理解中，如果你想从0提高到60分，文案应该是可以的。只要有一些方法和经常练习，就不会特别困难。但是如果你想从60分到90分以上，可能很难。后者需要长期的积累、沉淀和实践，甚至需要一些天赋。
所以，我在这里，只说0到60分。它可能不需要你有很强的写作技巧，而是更多的是关于想法和方法。
二、写短文案
短文案的写作，比如标题，我们主要以标题为例。
然而，如果你想把短文案写得超过及格分数，你可以带来更好的转化率。事实上，你不需要高超的写作技巧和华丽的词语。你只需要知道一点写作原则，然后找到合适的写作切入点，然后用人们能理解的白话来表达就足够了。
可以提高短文案转化率的最简单、最流行的两个原则是：
首先，接近大钱。也就是说，有意识地与一些具有更高潜力和更强影响力的人或事物有关，并通过他们更高、更强的影响刺激用户的点击访问意愿。这种方法特别适用于您想要推送的东西，其受欢迎程度和影响力可能不足以刺激用户。
第二，颠覆认知。也就是说，有意识地抛出一些可能颠覆用户常识认知的观点或言论，甚至是一些不可思议的观点或言论，从而引起用户的好奇心，从而煽动用户点击访问的意愿。
例如，如果文章的内容是一致的，试着感受到以下两个例子，原始的传统标题和背后的“大”标题和“颠覆性认知”标题会刺激用户形成点击转换——
例1：
标题1(常规型)：《火辣健身APP深度产品研究分析报告》
标题2(接近大型型)：与Keeep相比，同样的健身APP有哪些牛逼？"
标题3(颠覆认知型)：改两个版本后，成功融资1500万元。这个产品是怎么做到的？"
例2：
标题1(常规型)：原创干货：如何从0开始运营一个优秀的微信公众号？
标题2(接近大型型)：“这个微信公众号在单点上怎么能比罗辑思维更牛逼呢？”
标题3(颠覆性认知型)：“5个月，0预算0基础，他们超过60%的同类微信大号”
然后，让我们来看看如何挖掘标题写作方向的例子——
三、中长文案的写作
接下来，我们来谈谈中长型转化文案的写作。
中长型文案，往往至少一两百字，内容信息量会更大，不比一般20字以内解决问题的短文案，突出重点，一两点就能快速煽动用户的兴趣。
因此，中长期文案可能需要谈论一点逻辑和内容结构。通过一点一点的信息披露，用户的兴趣和欲望逐渐被激发，最终形成转型。
在这里，围绕如何更好地形成转型，我分享了三种常见的中长型文案写作方法。
方法1实际上是一种文案写作结构和递进逻辑。
简而言之，在中长期文案中，我们需要首先有一些内容来吸引用户的注意，然后逐渐激发他的兴趣，唤起他的欲望，最终促进用户的行动和转型。
结构清晰、层次分明、卖点突出的文案，转化率很好。
方法2，也是另一种略有不同的文案写作结构。
在这种逻辑下，我们经常以故事的形式将用户替换到某个场景中，然后围绕这个场景创建一些关键矛盾，引起用户的好奇心，然后根据这些矛盾提出我的关键问题，最后推动船，并将问题的解决方案推给用户。
方法3
中长型文案的第三种写作方法相对简单。其逻辑是列出用户在转换行为之前可能面临和思考的所有问题，然后逐一回答和说服用户。
例如，当用户考虑是否注册在线课程时，他们可能会考虑以下问题——
1.课程讲什么，能解决什么问题，不能解决什么问题？
2.与其他类似的课程相比，这门课程的特点是什么？
3.谁是课程老师？老师的特点是什么？
4.课程适合谁听，不适合谁听？
5.课程的时间、地点、地址、费用、报名方式？
6.别人对这门课的评价如何？
因此，我们只需要逐一回答这些问题。
所以，如果一份转型文案写得不好，真的会带来10倍以上的差距...
第一个叫“三只眼” | 如何做好用户防止损失”标题，核心问题是“三只眼睛”的概念，用户不能认识（实际上这是我们的小化妆设置微信公共栏名称），当用户不能形成你的文案认知，大多数人会有条件反射选择忽略你。
这是10倍差距的来源。
说到这里，我想会有一些人想讨论这样的问题——
我们应该如何看待故意哗众取宠的“标题党”行为？非标题党可能转化率很低，但一旦标题党，就会引起一些用户的反感。如何把握平衡？
我认为这个问题是一个伦理的操作问题。
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